定制家居行業競爭越發激烈,行業成熟發展期很容易陷入價格戰。為了實現差異化競爭,近年定制家居代表企業普遍強化產品力建設。【定制觀察】分析了2021年9家定制家居上市企業的研發方向和產品發布情況,發現了四大趨勢:
一、普遍提高了研發投入,打造產品核心競爭力成為企業重要戰略。
二、產品迭代升級速度加快,并注重參加設計獎項評比來為產品背書,把產品力作為品牌營銷的一部分。
三、產品開發朝門墻柜一體化、空間一體化發展,研發方向與企業大家居戰略密切相關,支撐企業增長。
四、頭部企業強化數智化系統建設,通過工具優化流程、提高效率。
2021年,研發費用排名前三的是歐派家居、索菲亞、志邦家居,分別為9.08億、2.90億、2.82億;研發費用增速最高為好萊客、我樂家居、索菲亞,分別是58.84%、41.94%、40.03%;研發費用占營業收入比重最高的分別是志邦家居、金牌廚柜、好萊客,分別是5.46%、5.13%、4.87%。
研發方向主要包括:產品外觀和功能的設計;工藝、材料研發;新業務產品開發,如智能家居;、數字化、智能化建設,尤其是智能制造、管理、設計等信息化系統的迭代。
下面我們來逐一分析各個企業的研發方向,以及研發與企業的戰略布局、業績增長的關聯。
01 歐派家居
2021年歐派研發費用9.08億,同比增長29.85%,研發費用占營業收入比例4.44%。年度研發投入在九家定制家居企業中居冠,研發費用約為索菲亞、志邦家居、尚品宅配和金牌廚柜4家企業研發費用之和。
歐派家居十分重視研發,在集團層面設置家居產品研發中心,且整體櫥柜、整體衣柜等各業務板塊均設有產品規劃與研發部門。產品開發已從單一產品過渡到全屋定制、整家定制,實現了柜門墻配的一體化設計,統一了家居的顏色、風格、材質,解決家居搭配的問題。歐派的研發中心獲評國家級工業設計中心,產品獲得多項德國紅點獎、日本G-MARK設計獎等國際設計大獎。截至2021年12 月31日,歐派家居及控股子公司共計擁有專利 595 項,計算機軟件著作權 84項。
歐派研發多維且涉及到全鏈條,體現在設計、生產、交付的每個環節。自主打造了營銷支持軟件MTDS,設計軟件 CAXA,MSCS、MOM\MES、TIMS 等核心系統;在智能制造方面,把數字化和智能化融合作為重點研發方向,XMES柔性制造管理系統日處理板件已達100萬件以上。
02 索菲亞
2021年索菲亞研發費用2.90億,同比增長40.03%,研發占營業收入比例2.79%。研發費用居第二,研發增速居第三。
索菲亞在定制家具的風格、材質、工藝和時尚元素等方面鍛造產品力,產品更新的速度也位于行業前列。配合整家定制戰略,提高衣柜和木門的匹配度。2022年索菲亞獲3項德國IF設計大獎,甚至獲評世界top10室內設計公司(IF)。
索菲亞也非常注重數智化建設,加大包括信息化管理系統、智能制造關鍵技術相關的投入,實現全流程的數字化和一體化。
索菲亞“Slow time慢生活”概念新品
03 志邦家居
2021年志邦家居研發費用為 2.82 億元,同比增長24.69%,占營業收入5.46%,研發營收占比在九家定制家居公司中最高。高研發投入也是志邦業績能保持30%高增的原因之一。志邦在2022年提出了三年實現百億目標,通過研發重構產品力是這個目標實現的重要支撐。
志邦重視產品頂層設計,持續保證新材料的研發投入及新產品的創新。結合整家戰略的全品類模式進行融合式規劃與開發, 全品類產品空間與多組合功能模塊的產品策略,重點開發套系化全屋產品(包含廚柜、衣柜、木門、成品)及衛浴等單品。
志邦家居2021新品阿曼尼
04 尚品宅配
2021年尚品宅配研發費用1.86億,同比增長18.85%,研發費用占營業收入比例2.54%。尚品宅配主打“看著BIM做裝修、定家具”的戰略定位,因而在系統建設上投入了大量資源。
尚品宅配持續進行技術的深度研發,包括設計工具的智能化研發、數字營銷工具的智能化研發、生產系統的智能化研發等。2021年研發方向主要包括HOMKOO整裝云賦能平臺建設、第三方平臺全流程運營、柔性化定制全流程數字化建設等,助力提升中小裝企的全屋整裝業務能力,提升產品交付能力、品控能力等。
尚品宅配BIM(建筑信息模型)
05 金牌廚柜
金牌廚柜聚焦產品技術領先和產品差異化,加強新技術、新工藝、新材料等基礎研發。同時根據大家居發展戰略要求,提升產品一體化開發程度,對廚柜、衣柜、木門、衛陽、瑪尼歐廚電等多品類產品和品牌統一梳理,形成基于用戶價值的全新產品系列。去年金牌還推出了高定品牌G9,以原創設計打造產品差異化。
2021年金牌廚柜研發費用1.77億,同比增長率31.89%,研發費用占營業收入比重5.13%。研發費用占比在九家定制家居公司中位列第二。截止年底,金牌廚柜共擁有有效專利及軟著382項,其中發明專利 10 項,實用新型 201 項,外觀專利 139 項,軟著 32 件。并榮獲了中國設計紅星獎、中國專利獎、“金勾獎”等多個獎項。
金牌&戴昆聯名設計產品廚房烏托邦
06 好萊客
好萊客2021年研發費用1.64億,同比增速58.84%,研發費用占營收比重4.87%,在九家定制家居企業中增速最高,研發占比排第三。好萊客推行“新原態+大家居”的戰略,櫥衣木風格一體化設計,大家居一站式產品體系化推出。
在產品創新方面,好萊客加快產品迭代,加強與外界的廣泛合作。去年好萊客先后推出8個新系列以及受90后人群的青睞的“萌寵、電競、健身、潮玩、國潮直播”5大潮趣主題空間,滿足細分人群需求。同時,好萊客與英國百年床墊品牌“斯林百蘭”、歐洲家電領導品牌“倍科”、歐洲時尚設計品牌“伊蔚娜”達成戰略合作,合作開發聯名產品,強化“潮牌”形象。在材料研發方面,自2012年好萊客就持續投入原態板的研發。原態板材系列歷經10年7 次迭代,從“基材甲醛零添加”到“原態凈醛”,再到“零醛添加實木多層板”,不斷強化其原態環保IP。
好萊客未萊廚房
07 我樂家居
2021年我樂家居研發費用為6251萬元,同比增長41.94%,研發增速在九家定制家居企業中排第二。 “設計至美,高端定制”的品牌定位使得“原創設計”成為我樂品牌IP。
去年我樂宣布關閉成立了16年的OLO研發團隊,并在12月成立了國際家居設計中心(ODC)。據介紹,ODC具有“國內100+設計精英團隊”和“10+品牌跨界國際設計師合作”兩大競爭力,保證我樂產品的持續創新和差異化。2021年和日本著名設計師佐藤可士和推出整體廚柜新品序界系列,今年又和GUCCI設計師Gaetano Terrana推出聯名新品無界UNBOUNDED。
我樂還推出高端門墻系統,花色達上百款,飾面材質達十幾種,能自由進行花色與飾面的個性化組合。形成全屋+廚柜+門墻+配套家居+軟裝商品的產品矩陣。
應用我樂家居高端門墻系統的全屋產品—隱若
08 皮阿諾
皮阿諾2021年研發費用5163萬,同比增加12.56%,研發占營收比例2.83%。在研發方面,皮阿諾主打忠于原創、顏價比、超級收納、高核心技術四個差異化優勢,聚焦功能、美學、工藝、服務等多維度的研發設計創新。
皮阿諾在2021年推出多款新品,如高端定制產品鏡、合、羽等系列。2021年新品「路易斯」系列斬獲德國紅點獎在內的十多項國內外設計大獎。值得關注的是,2021年皮阿諾面向適老化市場進行了智慧康養空間研究,完成了智能衣柜、書柜、電視柜、陽臺柜等產品的開發。
2022年皮阿諾將全面推行大全案,在打通櫥衣柜的基礎上,繼續打通成品和門墻,并在研發、生產端實現一種風格貫穿、一個環保承諾、一個品質標準;在營銷端實施一體化空間設計、一對一生活提案、一站式完美采購。
皮阿諾「路易斯」家庭健身柜2.0
獲2022年繆斯設計獎鉑金獎
09 頂固集創
頂固已經形成了定制衣柜、精品五金配件、滑動門、門窗、智能家居等大家居產品矩陣,以門墻柜廚一體化產品策略推動產品迭代。
頂固以精品五金和智能五金技術集成運用于定制家具產品,以及竹香板差異化材質,形成頂固特有的競爭力。在2021年頂固推出了高端系統定制家居品牌Latop納樸,強化設計優勢。去年頂固還投資設立了控股子公司——浙江因特智能家居有限公司,加強對智能家居的研發投入,發布了3D人臉識別指紋鎖、指靜脈智能鎖、智能馬桶、智能晾衣機等多款智能新品。
2021年頂固研發費用4679萬元,同比增長14.49%,研發占營收比重3.60%。截至2021年底,公司及子公司累計擁有73項軟件著作權和692項有效專利權證,其中發明專利42項、實用新型專利433 項、外觀設計專利217項。
頂固高端系統定制家居品牌Latop納樸
結語
產品和服務是定制家居企業發展的基礎,在行業告別了市場紅利下的高速增長后,研發創新對企業增長的驅動尤為重要。而且大家居戰略下,倘若沒有強大的自主研發能力,則容易淪為“產品集成經營者”而不是“一體化空間解決方案服務者”,喪失了核心競爭力。研發創新是長期主義也會帶來長期價值,不重視研發的企業沒有未來?梢灶A見,頭部企業會越來越強化其在產品上的優勢,而研發創新對業務增長的正向作用也會逐漸顯現。
文/劉丹丹